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2020年中级经济师工商管理考点预习:市场营销环境

来源:亿豪娱乐APP下载  [2019-12-24]  【

 市场营销环境

  市场营销宏观环境和微观环境

  【2013年:单选】目前,越来越多的消费者通过互联网购买产品,这促使企业在制定市场营销战略时应注重( )的变化。

  A.技术环境

  B.经济环境

  C.政治环境

  D.人口环境

  『正确答案』A

  『答案解析』根据题目信息可知是由于互联网技术的发展带来了互联网购物,而互联网技术属于技术环境。

  【2013年:多选】市场营销微观环境包括( )。

  A.公众

  B.竞争者

  C.自然环境

  D.文化环境

  E.顾客

  『正确答案』ABE

  『答案解析』CD选项,属于宏观环境。

  【2012/2014年:多选】市场营销宏观环境包括( )。

  A.人口环境

  B.经济环境

  C.技术环境

  D.政治法律环境

  E.员工工作环境

  『正确答案』ABCD

  『答案解析』市场营销宏观环境包括:人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

  【2016年:多选】影响市场营销的宏观环境包括( )。

  A.人口环境

  B.经济环境

  C.技术环境

  D.政治环境

  E.渠道商

  『正确答案』ABCD

  『答案解析』E选项属于市场营销微观环境。

  【2018年:多选】影响企业市场营销的微观环境,包括( )。

  A.人口规模

  B.政治制度

  C.竞争者

  D.顾客

  E.营销渠道企业

  『正确答案』CDE

  『答案解析』AB均属于市场营销宏观环境。

  【习题:多选】影响企业市场营销的微观环境,包括( )。

  A.性别结构

  B.消费支出

  C.竞争者

  D.供应商

  E.经济发展水平

  『正确答案』CD

  『答案解析』ABE属于市场营销宏观环境。

  考点五:威胁机会综合分析矩阵

  【2017年:单选】某企业通过市场环境分析发现,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁—机会矩阵图中的( )。

  A.冒险业务

  B.理想业务

  C.成熟业务

  D.困难业务

  『正确答案』B

  『答案解析』根据信息“该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低”可知符合威胁—机会矩阵图中的“理想业务”。

  【2018年:单选】某企业通过市场环境分析发现该企业的油漆业务市场机会低,面临的威胁低,该企业的油漆业务属于威胁—机会矩阵图中的( )。

  A.成熟业务

  B.冒险业务

  C.理想业务

  D.困难业务

  『正确答案』A

  『答案解析』根据题目信息“市场机会低,面临威胁低”,可知属于成熟业务。

  【习题:单选】市场营销环境分析中,采用威胁—机会综合分析来分析企业的业务,可能会出现四种不同的结果,冒险业务是( )。

  A.高机会、高威胁的业务

  B.高机会、低威胁的业务

  C.低机会、低威胁的业务

  D.低机会、高威胁的业务

  『正确答案』A

  『答案解析』冒险业务的特点是高机会、高威胁。

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